Dans le secteur de l’agroalimentaire, le design du packaging joue un rôle déterminant dans le succès d’un produit. Alors que le développement d’un produit mobilise des ressources considérables – entre R&D, fournisseurs et normes réglementaires – il serait regrettable de compromettre tous ces efforts avec un packaging qui manque de pertinence. Un design impactant, à la hauteur de vos ambitions, est essentiel pour soutenir votre développement commercial.
Voici les 3 points stratégiques à prendre en considération lorsque vous créez le design de votre gamme de produits alimentaires.
Quels seront les lieux de vente ?
Vos produits seront-ils destinés à la grande distribution, aux magasins spécialisés, au réseau CHR, ou aux épiceries fines ? Le lieu de vente influence directement votre stratégie : chaque cible a des attentes spécifiques et des critères de sélection différents.
Par exemple, certaines seront plus exigeantes sur la qualité perçue, tandis que d’autres privilégieront l’accessibilité. De plus, le choix du type d’emballage devra s’adapter aux standards et contraintes propres à chaque canal de distribution. Une réflexion préalable est donc essentielle.
Le design du packaging doit séduire les distributeurs
Un bon packaging ne parle pas uniquement au consommateur final, il doit également convaincre les distributeurs. Pourquoi ? Parce que ce sont eux qui décident de mettre vos produits en rayon ou non.
Votre emballage doit immédiatement refléter la qualité de votre produit, son positionnement sur le marché, et sa capacité à se démarquer parmi une multitude d’offres. Des informations claires, un design soigné et une identité visuelle cohérente sont autant d’atouts qui rassurent les distributeurs sur votre professionnalisme et augmentent vos chances de conquérir les linéaires.
Votre packaging devient alors votre premier argument de vente auprès de vos partenaires commerciaux.
Qui sont vos clients
Dans les rayons des magasins, votre packaging n’a que quelques secondes pour capter l’attention de vos clients. Sa mission ? Se démarquer, séduire et susciter l’envie.
Des couleurs harmonieuses, un design épuré et des typographies lisibles sont autant d’éléments à maîtriser pour être aligner le ton et le positionnement de votre marque. En attirant l’œil de vos clients, votre packaging devient bien plus qu’un simple contenant : il est votre premier ambassadeur.
Le marketing n’est pas une option en agro-alimentaire
Un bon produit ne suffit pas. Il faut y ajouter une dose de marketing. Dans ce sens, le packaging est bien plus qu’un habillage : c’est un outil stratégique pour positionner votre produit sur le marché. Un design soigné, des matériaux de qualité et une présentation élégante véhiculent immédiatement une image premium. Ce premier contact visuel influe sur la perception de la valeur de votre produit.
Un packaging premium inspire confiance et légitimise un prix plus élevé, tout en attirant une clientèle prête à payer pour l’expérience et la qualité perçues. En soignant votre emballage, vous maximisez votre pouvoir d’attraction et valorisez votre savoir-faire.
Nos conseils
- Créez des prototypes et soumettez-les à un panel composé de votre cible potentielle. Recueillez leurs retours pour ajuster vos choix en fonction de leurs attentes.
- N’hésitez pas à solliciter également l’avis de vos futurs acheteurs B2B afin d’obtenir leur approbation avant d’investir dans une production à grande échelle.
- Faites appel à un.e graphiste culinaire pour vous accompagner sur votre image de marque et mettre toutes les chances de votre côté lors du lancement de votre produit. Une expertise dans ce domaine est un atout en ce qui concerne les tendances et la réglementation.
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